રિપોર્ટર
હિતેન્દ્ર ગોસાઈ
અમદાવાદ
અમદાવાદ, ઓક્ટોબર, ૨૦૨૬ઃ ગુજરાતના સૌથી મોટા લોકપ્રિય તહેવારોમાંના એક નવરાત્રિ પર્વ દરમિયાન હૈદરાબાદ સ્થિત ડિજિટલ ક્રેડિટ પ્લેટફોર્મ પ્રેફર (Prefr) દ્વારા અમદાવાદ અને રાજકોટમાં વિશેષ બ્રાન્ડ કેમ્પેઇન હાથ ધરવામાં આવ્યું હતું. ‘શોખ છે? પ્રેફર છે ને’ નામની આ ઝુંબેશના માધ્યમથી કંપનીએ લોકોના રોજિંદા શોખ, ઇચ્છાઓ અને તહેવાર સાથે જોડાયેલી ખુશીઓને પોતાની બ્રાન્ડ સાથે સાંકળવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. શહેરના મુખ્ય માર્ગો પર આઉટડોર જાહેરાતો, સ્વર્ણિમ નગરી ખાતે વિશેષ તહેવારલક્ષી પ્રવૃત્તિઓ અને સ્થાનિક કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ સાથેના સહયોગ દ્વારા આ અભિયાનને વ્યાપક સ્તરે રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું.
નવરાત્રિ દરમિયાન નવા વસ્ત્રો પહેરવા, અલગ-અલગ આઉટફિટ્સમાં ગરબા રમવા, મિત્રો સાથે ખાસ અંદાજમાં પ્રવેશ કરવો કે પોતાની મનપસંદ બાઈક ખરીદવાનું સપનું પૂરું કરવું જેવી અનેક ઇચ્છાઓ લોકોના ઉત્સવનો ભાગ બને છે. આ જ લાગણીઓને કેન્દ્રમાં રાખીને પ્રેફરે પોતાની ઝુંબેશ તૈયાર કરી હતી. કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, આ અભિયાનનો મુખ્ય ઉદ્દેશ માત્ર લોન અને ધિરાણની સેવાઓ વિશે માહિતી આપવાનો નહોતો, પરંતુ લોકોના શોખ અને જીવનની નાની-મોટી ઇચ્છાઓ સાથે જોડાઈને બ્રાન્ડની ઓળખ ઊભી કરવાનો હતો.
આ સમગ્ર ઝુંબેશ પ્રેફરના મુખ્ય બ્રાન્ડ સંદેશ ‘યુ કેન’ (You Can) પર આધારિત હતી. આ સંદેશ દ્વારા લોકોને પોતાની ઇચ્છાઓ અને સપનાંઓને સાકાર કરવાની શક્યતાઓ અંગે પ્રોત્સાહિત કરવામાં આવ્યા હતા. પ્રેફર એક ડિજિટલ ક્રેડિટ પ્લેટફોર્મ તરીકે ગ્રાહકોને તેમની નાણાકીય જરૂરિયાત અનુસાર પર્સનલ લોનના વિકલ્પો ઉપલબ્ધ કરાવવામાં મદદ કરે છે. આ અભિયાનમાં કંપનીએ જવાબદારીપૂર્વક ધિરાણની સમજ સાથે પોતાની સેવાઓને લોકોના રોજિંદા જીવન સાથે જોડવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો.
આઉટડોર જાહેરાત અભિયાનમાં ત્રણ વિશેષ સર્જનાત્મક પોસ્ટર મુખ્ય આકર્ષણ બન્યાં હતાં. પ્રથમ પોસ્ટરમાં નવરાત્રિના નવ રંગો સાથે મેળ ખાતા સ્નીકર્સથી ઘેરાયેલી પીળા લહેંગામાં સજ્જ યુવતીને દર્શાવવામાં આવી હતી. બીજા પોસ્ટરમાં ફૂલોના હારથી શણગારેલી બાઇકો પર સવાર ત્રણ મિત્રો ગરબા સ્થળે વિશેષ અંદાજમાં પ્રવેશ કરતા જોવા મળ્યા હતા. જ્યારે ત્રીજા પોસ્ટરમાં સોનેરી વસ્ત્રોમાં સજ્જ એક નૃત્યાંગનાને ‘બેસ્ટ કોસ્ચ્યુમ’ની ટ્રોફી સાથે રજૂ કરવામાં આવી હતી.
આ પોસ્ટરોમાં ‘આઉટફિટ રિપીટ? ચાન્સ હી નહીં’, ‘એન્ટ્રી એવી કે ગરબા રોકાઈ જાય’ અને ‘સદા ચમકતે રહો’ જેવા આકર્ષક સંદેશાઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો હતો. આ રીતે નવરાત્રિના ઉત્સાહ, ફેશન, સંગીત અને યુવાનોની પસંદગીઓને રમૂજી તથા સર્જનાત્મક અંદાજમાં રજૂ કરવામાં આવી હતી.
અમદાવાદ અને રાજકોટના વ્યસ્ત વિસ્તારોમાં આ જાહેરાતો પ્રદર્શિત કરવામાં આવી હતી. અમદાવાદમાં સી.જી. રોડ, એસ.જી. હાઈવે અને રિવરફ્રન્ટ જેવા વિસ્તારોમાં, જ્યારે રાજકોટમાં કાલાવડ રોડ, રેસકોર્સ રિંગ રોડ અને યાજ્ઞિક રોડ પર બિલબોર્ડ્સ તથા બસ સ્ટેન્ડ મારફતે પ્રચાર કરવામાં આવ્યો હતો. નવરાત્રિના ઉત્સવ દરમિયાન સતત ૧૨ દિવસ સુધી ચાલેલા આ આઉટડોર અભિયાનનો હેતુ વધુમાં વધુ લોકો સુધી બ્રાન્ડનો સંદેશ પહોંચાડવાનો હતો.
અમદાવાદમાં આ અભિયાનને માત્ર જાહેરાતો પૂરતું સીમિત ન રાખતાં સ્વર્ણિમ નગરી ખાતે વિવિધ ગ્રાઉન્ડ એક્ટિવિટીઝનું પણ આયોજન કરવામાં આવ્યું હતું. ગરબા સ્થળે આવતા મુલાકાતીઓની સુવિધા માટે પાર્કિંગ વિસ્તારથી ગરબા સ્થળ સુધી વિશેષ શટલ સેવા શરૂ કરવામાં આવી હતી. આ ઉપરાંત, પ્રેફર દ્વારા શણગારવામાં આવેલી સ્કૂટી અને રિક્ષાને ફોટોગ્રાફી માટેના આકર્ષક સ્થળ તરીકે તૈયાર કરવામાં આવ્યાં હતાં.
અભિયાનનું બીજું વિશેષ આકર્ષણ ‘પ્રેફર વિશ ટ્રી’ (Prefr Wish Tree) રહ્યું હતું. આ પ્રવૃત્તિમાં મુલાકાતીઓને પોતાની ઇચ્છાઓ અને ભવિષ્યનાં સપનાંઓ શેર કરવાની તક આપવામાં આવી હતી. લોકોએ પોતાની પહેલી રોયલ એનફીલ્ડ બાઈક ખરીદવાથી લઈને પરિવાર સાથે દ્વારકાની યાત્રા કરવા સુધીની વિવિધ ઇચ્છાઓ વ્યક્ત કરી હતી. આ પ્રવૃત્તિ દ્વારા લોકોના વ્યક્તિગત શોખ અને તેમની જીવનશૈલીને અભિયાન સાથે જોડવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો હતો.
ડિજિટલ માધ્યમો પર પણ આ ઝુંબેશને આગળ વધારવામાં આવી હતી. અમદાવાદના સ્થાનિક કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સ સાથે સહયોગ કરીને વિવિધ કોલેબોરેટિવ રીલ્સ તૈયાર કરવામાં આવી હતી. આ રીલ્સ દ્વારા ‘શોખ છે? પ્રેફર છે ને’ સંદેશને યુવાનો અને સોશિયલ મીડિયા વપરાશકર્તાઓ સુધી પહોંચાડવામાં આવ્યો હતો. નવરાત્રિની ઉજવણી, ફેશન અને ગરબાની પ્રવૃત્તિઓ સાથે બ્રાન્ડના સંદેશને જોડીને ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ પર તેની પહોંચ વધારવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો હતો.
કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, આ અભિયાન દરમિયાન પ્રેફરના સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ પર સારો પ્રતિસાદ મળ્યો હતો. સોશિયલ મીડિયા ફોલોઅર્સની સંખ્યામાં વધારો થવા ઉપરાંત એપ્લિકેશનના ડાઉનલોડ્સમાં પણ વૃદ્ધિ નોંધાઈ હતી. આ રીતે પરંપરાગત આઉટડોર જાહેરાતો અને ડિજિટલ માધ્યમોનું સંયોજન કરીને કંપનીએ ગુજરાતના તહેવારલક્ષી બજારમાં પોતાની બ્રાન્ડની ઓળખ મજબૂત બનાવવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો.
પ્રેફરનું આ નવરાત્રિ અભિયાન કંપનીના વ્યાપક પ્રયાસનો એક ભાગ છે, જેના દ્વારા ધિરાણ અને ક્રેડિટ સંબંધિત સેવાઓને સામાન્ય લોકો માટે વધુ સરળ, સુલભ અને સમજવામાં સરળ બનાવવાનો ઉદ્દેશ્ય રાખવામાં આવ્યો છે. સાથે જ, ગ્રાહકો પોતાની નાણાકીય જરૂરિયાતો સમજીને અને યોગ્ય મૂલ્યાંકન કરીને જવાબદારીપૂર્વક લોનના વિકલ્પો પસંદ કરે તે બાબત પર પણ ભાર મૂકવામાં આવ્યો છે.
ગુજરાતની સંસ્કૃતિમાં નવરાત્રિ માત્ર ધાર્મિક પર્વ નથી, પરંતુ સંગીત, નૃત્ય, ફેશન, મિત્રતા અને સામૂહિક ઉજવણીનું પણ પ્રતીક છે. આ જ સાંસ્કૃતિક માહોલનો ઉપયોગ કરીને પ્રેફરે પોતાના બ્રાન્ડ સંદેશને લોકો સુધી પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો. ‘શોખ છે? પ્રેફર છે ને’ની થીમ દ્વારા દરેક વ્યક્તિના અલગ-અલગ શોખ અને ઇચ્છાઓને સ્થાન આપીને કંપનીએ તહેવારની ખુશીઓ સાથે બ્રાન્ડનું જોડાણ સ્થાપિત કર્યું હતું.
